东莞潮玩：从“智造”到“智创”，玩转“出海”新时代！
元描述： 东莞，中国潮玩之都，正在经历从“智造”到“智创”的华丽转身，以原创IP赋能制造业，带动产业链“出海”，打造文化强国建设的新力量。
引言： 泡泡玛特重回千亿港元市值，动漫潮玩再度成为年轻一代的“共同语言”，也让中国潮玩产业迎来了黄金发展期。东莞，作为全球1/4动漫衍生品和近85%潮玩生产的中心，正在经历从“智造”到“智创”的华丽转身，以原创IP赋能制造业，带动产业链“出海”，打造文化强国建设的新力量。
从“智造”到“智创”，东莞潮玩产业的“双向奔赴”
近年来，东莞动漫潮玩产业呈现出蓬勃发展之势，更趋于IP化、工业化和生态化，潮玩与动漫结合更加紧密，两个产业互相成为以IP为中心的产业群。
人工智能赋能，原创潮玩工业化水平不断提升
在人工智能技术赋能下，东莞潮玩产业的硬件软件水平显著提升，原创类型的动漫潮玩产品工业化水平越来越高，开始带动文化产业甚至周边制造业借助内容IP实现转型升级。
“潮玩+”模式，赋能制造业转型升级
东莞潮玩企业不再仅仅依靠代加工和IP授权，而是开始打造原创IP，并形成“潮玩+”模式，带动相关产业“共享出海”。
以IP为核心，构建动漫潮玩全产业链
哈一代娱乐文化集团股份有限公司董事长肖森林表示，东莞拥有成熟的动漫潮玩产业链，企业可以将IP作为引领，将产品推向价值链更高端，并带来更高的附加值，实现全产业链发展。
暨南大学文化产业发展研究院副院长郑焕钊分析，动漫产业发展是一个传统文化制造业向文化创意产业整合升级，又以动漫内容反哺、发掘和改进制造业的过程。东莞作为“中国潮玩之都”，正在发挥文化力量，提高制造业软实力。
从“借船出海”到“造船出海”，东莞潮玩产业的“出海”之路
IP出海，东莞潮玩企业开拓海外市场
泡泡玛特拉布布IP主题店在泰国曼谷开业首日便创造了海外门店单日销售纪录，52TOYS也在亚特兰大开设了美国首店，东莞潮玩企业也纷纷跟随头部企业的步伐，以IP为核心，不断寻找与海外文化的共鸣点，开拓海外市场。
东南亚市场成为东莞潮玩企业出海的主战场
ToyCitys今年在泰国试营门店，郑波介绍，门店已经开始营业，目前铺开了80%的渠道，明年的重点还是东南亚市场。
“出海”带来新的发展机遇
海关数据统计，今年1—7月，东莞市玩具出口额超120亿元，出口目的地覆盖全球100多个国家和地区。除日本、东南亚之外，也有品牌IP漂洋过海走向欧美市场。
IP出海带动产业链“出海”
东莞动漫潮玩带动金属加工、消费电子、五金模具等周边产业一同出海，形成一个动漫潮玩赋能制造业的生态闭环。
东莞潮玩产业“出海”面临的挑战
文化差异，需要实现产品和服务的深度本土化
在专家看来，IP出海带动产业出海的前提在于，IP能否实现产品和服务的深度本土化，这一过程较为复杂且微妙。
精准传达潮玩的多维度价值，尤其是IP的深层内涵，具有挑战性
如何在全球舞台尤其是欧美这类传统海外市场上，精准传达潮玩的多维度价值，尤其是IP的深层内涵，也是一项具有挑战性的任务。
北京电影学院动画学院教师顾启军表示，动漫潮玩真正实现本土化、民族化并走出国门，首先要完成在地化的教育过程。
东莞潮玩产业“出海”的未来
坚持文化自信，打造带有民族独特文化属性的高质量产品
动漫潮玩企业的出海，首要任务是坚持文化自信，同时做出带有民族独特文化属性的高质量产品，才能更好地迎接挑战。
打造“国漫出海”平台，推动产业链融合发展
本届漫博会设置了“国漫出海”专场对接会，为全球动漫产业链融合发展搭建平台。东莞作为全国动漫潮玩的样本城市，在产业出海上仍旧需要持续补强。
东莞潮玩产业的未来充满希望
东莞潮玩产业正在经历从“智造”到“智创”的华丽转身，以原创IP赋能制造业，带动产业链“出海”，打造文化强国建设的新力量。未来，东莞潮玩产业将继续在“出海”的道路上不断探索，创造新的辉煌。
常见问题解答
1. 东莞潮玩产业发展的主要特点是什么？
东莞潮玩产业的主要特点是IP化、工业化和生态化，潮玩与动漫结合更加紧密，两个产业互相成为以IP为中心的产业群。
2. 东莞潮玩企业如何实现“出海”目标？
东莞潮玩企业以原创IP为核心，不断寻找与海外文化的共鸣点，开拓海外市场，并带动金属加工、消费电子、五金模具等周边产业一同出海。
3. 东莞潮玩产业“出海”面临哪些挑战？
东莞潮玩产业“出海”面临着文化差异、产品和服务的深度本土化、精准传达IP的深层内涵等挑战。
4. 东莞潮玩产业“出海”的未来发展方向是什么？
东莞潮玩产业未来发展方向是坚持文化自信，打造带有民族独特文化属性的高质量产品，并打造“国漫出海”平台，推动产业链融合发展。
5. 东莞潮玩产业对中国文化产业发展有哪些意义？
东莞潮玩产业为中国文化产业发展提供了新的模式和思路，也为文化强国建设做出了积极贡献。
6. 东莞潮玩产业的成功经验可以借鉴到哪些其他行业？
东莞潮玩产业的成功经验可以借鉴到其他具有文化属性的行业，例如文创产业、影视产业等。
结论
东莞潮玩产业正在经历从“智造”到“智创”的华丽转身，以原创IP赋能制造业，带动产业链“出海”，打造文化强国建设的新力量。未来，东莞潮玩产业将继续在“出海”的道路上不断探索，创造新的辉煌。
